Google Tag Gateway: Server-side tagging zonder kopzorgen
Google Tag Gateway is een nieuwe, laagdrempelige manier om server-side tagging in te schakelen. Zie het als de “beginnersvriendelijke” versie van traditionele server-side tagging: minder technisch gedoe, meer controle over je data. Ideaal voor marketeers die betere metingen willen, zonder meteen een IT-team in te moeten schakelen.
Waar traditionele tracking vaak geblokkeerd wordt door adblockers en privacymaatregelen, zorgt Google Tag Gateway ervoor dat jouw tags wél doorkomen. Hoe? Door trackingverzoeken via je eigen domein te laten lopen, in plaats van via Google- of Meta-domeinen. Zo omzeil je veel van de gebruikelijke adblockers én creëer je meer controle over hoe je data verzamelt en verwerkt.
Waarom is Google Tag Gateway relevant voor jou?
Privacyregels worden strenger, browers beperken trackingtechnologieën en het vertrouwen op third-party cookies wordt steeds kleiner. Daardoor verlies je deels het zicht op wat er op je website gebeurt, zeker bij gebruikers die cookies weigeren. Met Google Tag Gateway kun je een deel van die verloren data (5-15%) terugwinnen, zonder dat je een zware server-side setup hoeft op te zetten.
Concrete voordelen
- Meer data door minder blokkades
- Snellere laadtijden (want minder scripts in de browser)
- Betere SEO-prestaties dankzij een soepelere gebruikerservaring
- Betere privacycontrole (first-party hosting van data)
- Gratis te implementeren met Cloudflare Free plan
Voor B2B-marketeers en groeiende KMO's die willen professionaliseren zonder overkill: dit is een slimme, future-proof stap.
Hoe werkt Google Tag Gateway?
Als iemand jouw website bezoekt, wordt er dankzij Google Analytics 4 of Google Tag Manager data en gebruikersgedrag gemeten. Veel browers en tools blokkeren dat. Dankzij Google Tag Gateway stuur je diezelfde data naar jouw eigen domein (jouwdomein.be/g/gateway/ of iets gelijkaardigs). Die subfolder wordt via Cloudflare doorgestuurd naar Google. Zo verloopt alles in een first-party context.
Voor wie is Google Tag Gateway?
Google Tag Gateway is de ideale oplossing voor:
- KMO's en B2B-bedrijven die GA4, Google Ads of GTM gebruiken
- Marketingteams zonder intern developmentteam
- Bedrijven die al met Cloudflare werken of willen starten
- Iedereen die beter wil meten binnen een GDPR-proof context.
Wil je verschillende kanalen zoals Facebook en analytics server-side implementeren? Dan blijf je best weg van de gateway en kies je voor een volwaardige server-side setup.
Zo installeer je Google Tag Gateway (in 5 stappen)
- Maak een gratis Cloudflare-account aan: voeg je domein toe aan Cloudflare en laat het verkeer via hun netwerk lopen.
- Koppel Cloudflare aan GTM of GA4: ga naar je Google Tag Manager-container en kies 'Google Tag Gateway' in de Admin-tab.
- Configureer het subfolder pad: kies een pad zoals /g/gtm dat Cloudflare mag gebruiken om requests door te sturen.
- Test je setup: open je site, kijk in je browserconsole (Network-tab) of requests via je eigen domein lopen.
- Klaar! Alles blijft werken zoals voorheen, maar nu veel betrouwbaarder en privacyvriendelijker.
Als agency dat dagelijks werkt met performance & tracking tools, zien we in Google Tag Gateway een logische stap vooruit voor bedrijven die hun data willen verbeteren zonder complexiteit. 💡 Het combineert snelheid, privacy en eenvoud, drie pijlers die vandaag essentieel zijn voor effectieve marketing.
