In deze blog doorlopen we de voordelen en mogelijkheden van Fathom Analytics. Een aan te raden tool voor wie opzoek is naar een manier om zonder cookie consent een basisoverzicht van het webverkeer te krijgen. Of aanvullend kan gebruikt worden naast Google Analytics om dit verkeer nog beter in kaart te brengen.
Fathom Analytics kan je op verschillende manieren inzetten. Je kan er voor kiezen dit naast tracking software als Google Analytics aanvullend te gebruiken of op zichzelf staand. Bij deze laatste manier ga je dan echter wel alleen de cookieless bezoekers kunnen waarnemen. Eén van de grote voordelen van Fathom is dat het GDPR proof is. Zo staan de servers, waar de data op staat, in Europa.
Voor het gebruiken van Fathom geen nood om een cookiebanner te tonen en goedkeuring te vragen omdat er geen cookies gezet worden. Dit maakt de gebruikerservaring dan ook een stuk aangenamer.
Het is grotendeels te vergelijken met andere analytics tools zoals Simple Analytics, Plausible en Pirch. Al deze namen bieden een vooringesteld dashboard aan waarbij je in één oogopslag de prestaties van je website ziet. Er worden geen cookies gezet waardoor het bij het gebruik van Fathom ook niet nodig is om consent te vragen. Hierdoor missen we dus geen bezoekers en data van gebruikers en meten we altijd 100% van al het verkeer. De keerzijde van de medaille is dat we dan wel geen data hebben van statistieken die cookies nodig hebben. Bv: wederkerende bezoekers.
Het dashboard is handig om een globaal beeld te krijgen van de prestaties van een website. Het blijft echter beperkt tot een vooringesteld dashboard en het is niet mogelijk om elementen van dit dashboard aan te passen of verwijderen. Je kan wel doorklikken om te filteren, maar je bent grotendeels afhankelijk van wat er al opgezet is. Je krijgt dus een eerste kijk op het websiteverkeer. Voor meer diepgaande analyses is deze tool minder geschikt.
De implementatie is eenvoudig. Het zijn slechts enkele lijnen code dat je moet toevoegen op je website, vergelijkbaar met andere analytics tools. Je kan ook events of conversies tracken aan de hand van Javascript. Fathom voorziet hiervoor code die je zò op je site kan plaatsen. Indien je al een tag manager hebt, kan je dit zelf op de website plaatsen. Zo niet zal je moeten vragen aan een developer om deze stuk code toe te voegen.
Voor wie wenst over te stappen van Google Analytics, biedt Fathom ook de optie aan om historische data te importeren. Hou er wel rekening mee dat er beperkingen zijn afhankelijk van de beschikbare mogelijkheden van de import API van Google waardoor het in sommige gevallen niet mogelijk zal zijn om alle data te importeren.
Belangrijk om mee te nemen bij deze tool is dat er geen mogelijkheid is om extra gebruikers toe te voegen. Wel is het mogelijk dashboards te delen via links, al dan niet afgeschermd met een paswoord.
Momenteel is het enkel mogelijk om een CSV te exporteren van de data. Meerdere mogelijkheden zijn in ontwikkeling volgens de Fathom roadmap.
Fathom hanteert een prijsstructuur die gebaseerd is op het webverkeer van de website waarop het geïmplementeerd is startend bij 14$ per maand. Je betaalt op basis van je gemiddelde maandelijkse paginaweergaven. Wie al eens wil testen kan beroep doen op een 30 dagen gratis proefperiode.
Enerzijds kan deze tool geschikt zijn voor organisaties die opzoek zijn naar een basisoverzicht van 100% van websiteverkeer waar geen cookie consent voor nodig is en GDPR proof is. Anderzijds is het een tool die aan te raden aanvullende tool naast Google Analytics om het volledige website verkeer in kaart te brengen.